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波司登丨品牌价值深化的教科书

品牌价值作为品牌管理要素中最为核心的部分,是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。因此,波司登深谙自身品牌在需求者心目中属性、品质、档次、文化、个性的综合形象,直接影响消

品牌价值作为品牌管理要素中最为核心的部分,是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。因此,波司登深谙自身品牌在需求者心目中属性、品质、档次、文化、个性的综合形象,直接影响消费者购买行为的原理,于近两年不断深化品牌形象,提升品牌价值。

价值创新

简而言之,就是不断改进产品、服务产生新的品牌价值,去满足消费者更高的需求。波司登通过人群洞察,发现国庆假期期间,消费者会因人多拥挤、细菌滋生等问题心情忧虑,因此,适时推出主打穿着科技的品质鹅绒系列和轻薄羽绒系列,年会策划,直击用户痛点。

波司登丨品牌价值深化的教科书

 

波司登丨品牌价值深化的教科书

 

精准传播

为让目标消费者及潜在用户接受信息,产生联想度并在购买少一些不信任和担心,波司登运用社会化网络、在线社区等互联网协作平台和媒体进行了2支轻松出行病毒视频及1个配套互动H5游戏的推广。

强强联手

波司登深挖品牌价值核心,选择知名旅游平台,与国内5条线热门的冰雪旅游线路进行了合作,凝聚更强的品牌号召力和市场优势,同时导流官微、电商与微商城,形成转化。

波司登丨品牌价值深化的教科书

 

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同时以名人加持产品:多栖女星黄圣依身着波司登羽绒服登上《CHIC Magazine》,打造今秋明星同款,创造产品更多的附加值,并在门店推广#国庆出行明星同款#活动,引爆销售。

波司登丨品牌价值深化的教科书

 

波司登丨品牌价值深化的教科书

 

图片源自《CHIC Magazine》

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波司登丨品牌价值深化的教科书

 

图片源自《CHIC Magazine》

波司登此次活动,综合运用了全国性媒体爱奇艺、新闻头条以及针对性媒体公交站台和朋友圈进行了全面覆盖加重点城市的活动曝光。

波司登的品牌深化,形成难以被改变和撼动的竞争优势。同时,将品牌资产作为虚拟资产,通过消费者一次次的购买不断增值。也使品牌超越产品的生命周期,始终保持羽绒行业领先的市场地位。

中国财经新闻网

Angel

张倩

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